烟花秀令“始祖鸟”失153亿元

户外品牌“始祖鸟”（Arc'teryx）与大陆艺术家蔡国强，9月19日合作的一场烟花秀，令其母公司亚玛芬体育市值在9月22日开盘瞬间蒸发153亿元人民币，连带其控股公司安踏体育市值蒸发125亿港元。

北京时间9月22日，在美国上市的始祖鸟母公司亚玛芬体育股价大跌，从19日收盘价37.45美元，到22日盘前曾一度跌至每股33.48美元，跌幅超11%，市值瞬间蒸发21.5亿美元，约合人民币153亿元。

始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉进行一场名为“升龙”的烟花秀表演。

受此连带，其控股公司安踏集团的港股安踏体育股价，于9月22日也大幅下跌，收盘下跌4.6%至92.35港元，公司市值蒸发125亿港元。

这源于始祖鸟的一场宣传造势活动。9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉进行一场名为“升龙”的烟花秀表演。表演位于西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡境内的查琼岗日山脊。烟花燃放从海拔约4600米处开始，沿山脊向上延伸至5050米山顶，形成“飞龙腾空”的视觉景观。

不少网友认为，这是一场高原生态脆弱区的“明火”表演。虽然烟花使用的是环保材料，选址不属于生态保护区，周围无人居住，但强光、巨响和环保材料依旧可能引发生态异常。

据陆媒报导，一向以环保科技著称的始祖鸟，因此次烟花赞助事件引发的舆论危机，令其“环保先锋”形象倒塌。

针对此次活动的环保争议，西藏“云端珠峰”微信公众号9月21日凌晨发布通报，称日喀则市政府已成立调查组赶赴现场核查。

9月21日，始祖鸟在其官方微博发表了致歉信，同时在平台Instagram上发布声明。蔡国强也发表了致歉声明。

知名户外品牌始祖鸟，原为加拿大品牌，其母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年，始祖鸟与母公司亚玛芬体育一同被大陆安踏集团并购。亚玛芬体育于2024年在美国上市，今年9月19日交易日收盘总市值超过200亿美元。

始祖鸟被认为是“中产三宝”之一，“户外圈的爱马仕”。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从4500元到2万元人民币不等。始祖鸟曾是一个以“性能”、“专业”、“环保”立身的品牌，被安踏收购后，转而追逐社交媒体上的曝光与热度，不断通过限量、联名、潮流化的路径扩大影响力，努力把自己包装成“运动奢侈品”。

“壹娱观察”评论道，始祖鸟想向奢侈品靠拢，却学到了奢侈品最肤浅的一面：饥饿营销、符号消费、限量款式。真正的奢侈品靠的是工艺传承与文化沉淀，而不是一次次追逐短暂的流量。

始祖鸟的这场大型营销策划，发生在始祖鸟业绩增速放缓的时刻。根据亚玛芬体育2025年二季度财报，始祖鸟所在技术服装部门收入5.089亿美元，同比增长23%，但相较2024年一季度的28%和2023年同期的34%显著下滑。始祖鸟试图复制跨界营销的“成功经验”，但被网友扒出可能是想模仿十年前户外品牌猛犸象（Mammut），在阿尔卑斯山脉的品牌活动。

当年猛犸象的活动，是为了纪念马特洪峰首次登顶150周年，参与者是一群专业登山运动员，全程只通过摄影完成了一幅转瞬即逝的光影艺术，最大限度地减少了对山体的环境影响，可以说是恪守“边界感”。

始祖鸟的活动，“爅爅有闻”认为，全程有声污染、光污染，还有漫天粉尘污染，生怕动静不大，生怕没有打破人与自然、户外与艺术的各种“边界感”。

科普作家项栋梁发文指出，环境遭受重创的三方面，包括外来物质对生态系统的破坏，对高山草甸生态系统的影响以及烟花燃放后，蔡国强团队为了掩盖放烟花后遗留的彩色粉末，人为去铲土、翻土，等于把这些区域的植物通通斩草除根了！在高寒地带，靠自然修复起来，可能需要几十年甚至几百年⋯⋯始祖鸟的这场营销事故，可能让民众失去了对整个品牌价值的信任。