Airbnb投资4000万 助力西班牙乡村旅游

2025年11月12日，短租民宿平台Airbnb宣布，将在未来三年向西班牙乡村地区投入约4000万欧元，启动名为“Compromiso Rural”（乡村承诺）的战略项目，以振兴人口稀少的乡村地区旅游，这标志着Airbnb对其在西班牙业务策略的一次重大转向。

Airbnb西葡区总经理Jaime Rodríguez de Santiago在新闻发布会上表示，此次投资旨在推动旅游模式的转变，从集中于几个大城市和沿海地区转向分布更广泛的乡村地区。该公司认为，许多乡镇目前旅游基础设施薄弱，当地缺乏酒店住宿服务，而短租房源可以成为填补这一空白的重要力量。

位于马德里附近的历史小城（123RF）

该项目分为两大核心板块：一方面是振兴项目，用于翻修乡村住宅、恢复空置房屋以及扶持当地小商户、手工艺人、餐厅和酒庄，并资助保护当地的历史建筑和文化遗产。另一方面为推广板块，用于推广乡村地区的旅游、发展主题游（特别是天文旅游）、提升乡村目的地的知名度，吸引更多国内外游客。

Rodríguez de Santiago还透露，Airbnb将在未来几个月内开放申请，让有意参与该计划的乡村地区和当地创业者报名。该公司希望通过这样的合作，让当地居民参与住宿经营，成为游客与乡村景点、文化遗产之间的桥梁。

这项战略调整与Airbnb在城市市场所面临的监管压力密切相关。近年来，像巴塞罗那、马德里等热门城市针对短期租赁平台实施越来越严格的限制政策，部分城市甚至计划逐步禁止Airbnb类型的短期租赁。Airbnb此前也被迫下架大量未注册的房源，以符合地方政府和司法机构的合规要求。

Airbnb表示，这一投资不仅是商业策略的转型，更体现其对乡村振兴与可持续旅游发展的承诺。西班牙约有8500个市镇，其中许多乡镇正面临人口减少与经济衰退的问题。通过“乡村承诺”项目，Airbnb期望更加公平地分配旅游流量，将部分旅游收益引入传统被忽视的地区。

在经济影响方面，Airbnb提到，其短期租赁业务已经为乡村小镇带来显著流量：2024年有超过1300万游客通过民宿在不到一万人的市镇过夜，这些游客为当地贡献了55亿欧元。

Airbnb还认为，2026年日全食等天文现象将为乡村地区带来独特的旅游机遇：许多偏远地区正好处在这些天文现象的路径上。公司预计这一事件将激发对乡村住宿的强烈需求。

Airbnb强调，愿意以合作伙伴的身份与自治区和村镇合作，推动可持续旅游与地方经济的复苏。不过这一计划也面临挑战：乡村基础设施（如交通、通信）可能滞后，房屋改造和服务提升需要时间，需要当地创业者和房主的参与，而如何确保旅游增长真正惠及本地居民仍是关键。