“双11”购物节 中国消费者捂紧钱包

随着中国经济疲软，民众消费力下降，今年的“双11”购物节比以往任何时候都受到更密切的关注，也显示出消费者的困境。

近半个月以来，“双11”的宣传无所不在，线上从淘宝、拼多多、抖音到小红书、微博，几乎所有APP都有醒目的“11•11”；线下从购物中心、超市、街头便利商店到美容美发中心，店铺陈列、店员介绍、官方线上宣传也都围绕着双11。

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“双11”是指中国各网络购物平台在每年11月11日的大型促销活动，最早起源于中国阿里巴巴集团旗下购物网站在2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”，现已演变成全行业一年一度的购物活动，及影响全球零售业的消费现象。

大陆媒体报导，从2009年至今，双11已经进入第15年。然而，与以往不同的是，“今年双11变得更静悄悄了”的话题却登上热搜，消费者热情明显不如从前，参与度也明显下降。

根据中国网络社群平台显示，“双11”出现冷场主要有两大原因。

一是因为这些促销活动套路多，信任度已经降低，民众担心网络欺诈，对购物节逐渐回归理性态度。二是，中国经济持续疲软，民众收入减少，不敢花钱。

据路透社11月10日报导，市场研究公司凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)大中华区董事总经理Jason Yu表示：“低价和折扣一直是最重要的主题。”

他指出，“现在没有人会轻易花10,000元人民币购买手机。消费者的信心有点薄弱。”

11月9日公布的数据显示，消费者价格指数（CPI）跌至自COVID-19疫情大流行以来的最低水平，这增加了人们对中国经济反弹的疑虑。

中国的大型在线购物平台没有公布2022年的最终销售数据，当时有分析师表示，“清零”防疫政策抑制了支出和消费者的信心。目前尚不清楚他们是否会公布今年的数据，但市场预期较低。

贝恩咨询公司发现，在其调查的3,000名消费者中，与去年相比，77%的消费者计划削减或维持“双11”的支出水平。

贝恩表示：“宏观经济逆风导致消费者更加注重价值。”

一些指标表明“双11”销售放缓。数据提供商Syntun估计，10月31日至11月3日，电商平台销售商品3110亿元人民币，同比下降7.1%。但该公司表示，抖音、点淘和快手等直播电商平台的销售额增加了10.5%，达到990亿元人民币，在一定程度上缓解了这一影响。

中国消费者的困境

中国庞大的房地产行业（大部分家庭财富都体现在这方面）的低迷、负债累累的地方政府削减支出、青年失业率超过20%，以及某些经济领域的从业人员收入下降，一直让消费者保持节俭的生活方式。

中国官方数据显示10月份进口意外增长，引发了人们对支出可能出现好转的希望，但消费者价格指数下跌表明，大宗商品价格上涨对贸易的影响可能大于消费者需求的影响。加上制造业疲弱和外部需求减弱，各种压力表明中国经济在年底前将失去增长动力。

野村证券分析师在一份报告中写道：“我们仍然看到中国经济出现三次探底的严重风险。”

对于北京35岁的上班族谭家鹏来说，迄今为止他在“双11”购买的唯一一件单品就是一件冬季夹克，这是冬季的必备品。

由于担心工作稳定性，他不再购买手机游戏、护肤品和茅台酒，虽然这些都是他想要的东西。

谭说：“众所周知，现在找工作有多么困难，即使对于工资较低的年轻人来说也是如此”；“经济正在走下坡路，我不能像以前那样自由花钱了。

中国经济重陷通缩 复苏乏力

中国衡量通货膨胀的消费者价格指数在经历了短暂的缓和之后再转负，中国经济于10月份再陷通货紧缩（简称“通缩”），这凸显出北京当局要重振内需是多么困难。

11月9日，中国国家统计局公布的经济数据显示，10月份消费者价格指数同比下降0.2%，降幅高于市场预期，时隔两个月再度负增长。从环比看，10月份CPI下降0.1%。

在房地产长期低迷的情况下，北京当局迄今为止出台的一系列刺激措施未能提振消费者信心。

通缩迹象再现之前，其它一些令人失望的数据也表明中国经济复苏势头减弱。10月份出口连续第六个月下降，制造业活动意外萎缩。

据《华尔街日报》11月9日报导，一些经济学家表示，CPI此次出现负增长表明中国的基本需求仍疲软。

荷兰国际集团(ING)亚太区区域研究主管Robert Carnell指出，造成如今这种局面的主要原因是供应过剩，而不是需求骤减。

瑞穗证券亚洲(Mizuho Securities Asia）高级中国经济学家Serena Zhou表示，中国很可能面临长期通缩压力，因为国内需求也许无法消化闲置产能。

瑞联银行（Union Bancaire Privee）驻香港的高级亚洲经济学家Carlos Casanova说，决策者需要保持高度警惕，并继续为经济复苏提供支持。他预计中国央行将在12月进一步降息。