起飞后才公开去向 中国运动品牌安踏前CEO移居美国

8月18日，中国运动品牌安踏前CEO徐阳在飞往美国洛杉矶的航班上，通过微信朋友圈首次公开回应离职原因，称因家人留学，决定陪伴家人迁居美国。

这则迟来的“告别”，之所以引发关注，不仅因为徐阳曾是安踏集团最受瞩目的职业经理人之一，更因为他选择在飞机已经起飞后才公开自己的去向。

2026年1月27日，上海一家安踏门市。（Hector RETAMAL/AFP via Getty Images）

徐阳在朋友圈写道：“没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱，希望大家都好好的。”据《每日经济新闻》报导，当时他的朋友圈定位显示为香港国际机场，所发布的航班信息显示飞机已经起飞约一小时，目的地为洛杉矶。

从始祖鸟功臣到安踏品牌掌舵人

徐阳2006年加入安踏，先后负责品牌管理、篮球业务等工作。2019年，他转任始祖鸟大中华区总经理。

在他的操盘下，始祖鸟中国业务快速增长。公开报导显示，其中国业务规模从约8亿元增长至近30亿元，徐阳也因此被视为始祖鸟在中国市场崛起的重要推动者。

2023年，徐阳被调回安踏品牌担任CEO。安踏今年7月15日宣布，徐阳因“家庭原因”辞任品牌CEO。一个月后，徐阳本人给出了更明确的解释：家人留学，因此决定迁居美国洛杉矶。

据悉，安踏品牌在2025年的收入约为347.54亿元，虽然同比增长了3.7%，但明显低于2024年的10.6%。由于徐阳此前曾提出更高的增长目标，因此其离职也引发市场对于业绩压力与管理层调整之间关系的猜测。

为什么在飞机起飞后公开？

真正让这次离职事件迅速发酵的，是徐阳公开消息的时间点。他并不是在国内公开宣布迁居美国，而是在香港机场登机后、飞机飞往洛杉矶途中发出朋友圈。

一些网友认为，这是出于个人隐私考虑，避免离境前引发不必要的关注；也有人将其与中国即将实施的新出入境管理规定联系起来，认为徐阳选择此时离开，可能具有一定的时间敏感性。社交媒体上也出现了“飞机起飞后才敢说”“聪明人跑得快”等说法。这种猜测并非毫无背景。

7月31日，中国国务院公布《国务院关于出境入境管理的规定》，新规共19条，将于2026年9月15日起施行。官方称，新规旨在规范出境入境管理、维护国家主权、安全和发展利益，并进一步完善出境安全风险防范和出境限制措施。

新规公布之后，围绕中国公民出境是否会变得更加严格的讨论明显升温。新规明确了多种依法不准中国公民出境的情形，也规定移民管理机构、签证机关在核实身份和申请时，可以要求申请人配合提供相关材料。

与此同时，近期中国机场也出现了其它引发关注的网络爆料。

8月18日，一名自称从上海浦东机场搭乘飞往西雅图航班的网友发帖称，办理登机手续时被要求填写出境信息表，并称同一航班有相当多旅客被拦下，甚至估计“有一半人”最终没有登机。该网友还称，有旅客接受了手机及社交媒体等方面的检查。

然而，在新规即将实施、网络上又不断出现出境受限个案时，一名曾经执掌中国大型运动品牌的企业高管却选择从香港离境，并在飞往美国后才公开自己的去向。他的这一选择也不再只是普通的企业高管离职，而成为外界观察当下中国企业界人士对职业前景、家庭安排以及未来出境环境如何判断的窗口。