标致品牌升级 力推时代雄狮

法国国民汽车品牌标致近日公布，品牌形象将全面升级，所有新产品和门店，包括网站都将换上最新的商标和产品标志。

1905年厂家之所以采用狮子为商标图案，是因为标致汽车诞生在法国东部的弗朗什孔泰大区（Région Franche-Comté）内的索绍市（Sochaux），而该大区区徽中的图案就是一只狮子。标致因此把那只狮子作为自己的商标雏形。

标致集团新商标

厂家表示，当年做出这样的选择是为了强调标致产品的坚固和耐用，尤其是标致牌锯条，“它像狮子牙齿一样坚固，像狮子脊柱一样柔韧，像跃起的雄狮一样快速锋利。”

1905年推出的第一款商标并未完全照搬区徽上狮子的形象。直到二战结束后1948年商标改版时，标致才把区徽上的狮子原封不动地搬了下来，直至今日。从第一款雄狮商标问世以来，标志集团仅在1960年和1968年的两款设计中使用过狮子头像特写。

今年是标致汽车集团创建以来第11次更改自己的商标。这次的商标，在设计上很大程度上是为了向1960年的标致形象致敬。

与之前的商标相比，新设计不再使用直立的狮子全身像，而是采用了1960年的狮子头像部分，但比60年代的商标更加精简。而且新商标不再使用立体设计，而是采用平面剪影设计，看上去很象中国的窗花。图中的狮子似乎在咆哮，头转向左侧，上方是标致名称，狮子头像外面围着一个盾形的边框。这种剪影的设计方式也体现了当下十分流行的简约元素，颜色也选择简洁的黑白两色。

这次新商标推出后，标致集团计划大力推广企业形象，不仅网站形象将全面升级，4S店随后也将更改画风。不仅如此，标致还特意提出了新的形象标语“Lions of our time”，意思是我们这个时代的雄狮，并且即将推出一系列周边商品，比如T恤衫、皮包、桌艺商品等。