英国巴宝莉因奢侈品消费放缓而受挫

英国品牌巴宝莉（Burberry）11月16日表示，今年可能无法实现两位数的年收入增长预期。这家英国奢侈时尚品牌正面临全球奢侈品消费放缓的困境。该集团在公布的财报中称，由于中国增长蒸发，第二季度可比商店销售额增幅从第一季度的18%大幅下降至1%。

消息发布后，该公司当日早盘交易中股价一度下跌9.8%，至2022年7月以来的最低水平。分析师将全年营业利润预期下调十分之一。

位于香港尖沙嘴的巴宝莉门店（Mparweo/Wikipedia/CC BY-SA 3.0）

巴宝莉表示，上半年调整后营业利润下降6%，至2.23亿英镑，全年营业利润将接近分析师预测的5.52亿至6.68亿英镑下限。该公司表示，9月业绩明显放缓，英国本土市场需求也出现萎缩，而在美洲，可比商店销售额下降10%。

首席执行官乔纳森•艾克罗伊德 (Jonathan Ackroyd) 表示：“所有地区都面临着这种充满挑战的宏观环境。我认为这是一件非常独特的事情，因为从历史上看，你在一个地区感到疲软，你就能在另一个地区恢复过来。”他将经济放缓归咎于高通胀和购物者的生活成本压力。

巴宝莉于今年9月推出了设计师Daniel Lee设计的首个系列。而这是该品牌迈向更高奢侈品牌策略的最新一步。巴宝莉试图进军高端市场，提高价格点和产品质量，翻新商店并投入行销费用。但这项策略还尚未拉动销售。

巴宝莉近年来一直努力在奢侈品市场上牢牢定位自己。这家奢侈品牌正在进行美学改革，旨在通过质量更好、价格更高的产品来激发人们对该品牌的兴趣。但全球对奢侈品的需求正在下降。

随着生活成本的上升，美国和欧洲的购物者对花钱购买高端产品变得越来越谨慎，而中国的购物欲望则因房地产危机和创纪录的青年失业率而受到抑制。摩根大通分析师表示，与同行相比，巴宝莉处于“特别困难的境地”，因为当购物者可能对购买的商品更加挑剔时，将该品牌的形象转变为高端市场非常困难。

不过，巴宝莉也并不是唯一陷入困境的品牌。在遭遇了通胀飙升、利率升高以及经济增长放缓等因素冲击后，STOXX欧洲奢侈品10指数近期录得2020年以来的最大季度跌幅。在一份关于9月份指数表现的报告中，STOXX指出，从全球健康到电动汽车等各种主题指数中，奢侈品指数是表现最差的。自今年3月底以来，这个由欧洲10家奢侈品公司组成的指数组的市值已经缩水了约1750亿美元。

而当今全球最大的奢侈品集团LVMH（路威酩轩集团），旗下品牌包括路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）和蒂芙尼（Tiffany），10月份季度销售额皆出现放缓，开云集团（Kering）旗下的圣罗兰（Yves Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）和葆蝶家（Bottega Veneta）等品牌也是如此。