中国“双11”购物节荣景不再

又到了一年一度的“双11”网络购物节，由于“清零”防疫政策，各电商也比往年低调许多，民众消费也更趋于保守。

从最开始的电商交易额飙升，到后来网络直播主一个人一天卖出一座商场一年销售额的奇迹，“双11”网络购物节可以说是经历了许多的变化，也遭遇诸多争议。当时间来到“双11”的第14个年头，此前已有中国大陆媒体率先下了定义，这是史上竞争最激烈的一次“双11”。

2022年11月11日，几位穿防护服的工作人员在北京一处购物节广告牌前。
（Kevin Frayer/Getty Images）

然而，11月10日，中国社交媒体微博的热搜上没有一条与“双11”有关的话题。

11月11日，据大陆媒体报导，在部分商家眼中，今年“双11”有所降温。某电商总经理说，“前三年‘双11’，几乎每一年的销售单量都会比前一年激增300%左右，但今年在销量上总体和去年保持了持平的态势。”

“清零”防疫造成地区封锁，对商家的发货也造成了挑战，“现在很多地区的疫情情况影响了物流，客户的咨询量也比较多，结果‘双11’的订单降了不少，今年大促的压力依然很大。”一位售卖酒饮的电商商家表示。

中国邮政快递限寄统计表显示，截至11月9日，涉及快递包裹限寄的区域包括上海、甘肃、新疆、四川、陕西等地。

而一组来自中国交通运输部的数据显示，11月9日，全国邮政快递揽收量约3.22亿件，环比下降4.5%。投递量约3.3亿件，环比下降1.8%。

“清零”导致经济遇冷，中国“双11”电商低调，业绩不看好。路透社也报导称，“双11”购物节一向被视为中国民间消费乃至于整体内需、经济景气的指标。但受到中国严厉的“清零”防疫政策及经济成长严重迟滞的双重影响，中国民众消费意愿及信心正处于低潮。

有分析指出，近1年多来，在中国国家主席习近平越来越强调“共同富裕”政策下，由富商马云创立、以网购为主要业务之一的阿里巴巴集团，正力图淡化“双11”相关话题的造势。今年“双11”销售额年增率可能是历史新低。

消息说，阿里巴巴的最大竞争对手之一的京东预估，与2021年“双11”的GMV（网站成交金额）增长28.6%相较，今年“双11”增长也将趋缓，减至4.6%至8.9%之间。

2021年，“双11”天猫成交额增速仅为8.45%，而2020年的数字为26%。部分业内人士预计，基于今年经济环境影响，“双11”的数据增幅可能也将延续爬坡态势。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，在过去互联网还不太普及，买卖双方信息透明度不高的情况下，“双11”一定程度上为滞销商品提供了清除库存的机会。但现在网络发达，买家很容易获取更多的市场信息，卖家再集中清库存已没有太大必要性。