拆解脸书 难吗？
去年12月，美国贸易委员会和46个州的检察官对脸书发起反垄断诉讼，最终的目的是要把脸书一拆为三——脸书（Facebook）、Instagram、WhatsApp，如果诉讼成功的话，这将是美国历史上最大规模的分拆大公司事件之一，跟当年拆散标准能源公司和AT&T类似。
Facebook是一个全球社交平台；Instagram是一款免费提供在线图片及视频分享的社群平台；WhatsApp是智能手机之间通讯的应用程序。
大图：Facebook（123RF） 右下图：脸书创始人兼首席执行官扎克伯格（Alex Wong/Getty Images）
不过要把脸书拆开，说起来容易做起来难，这也是脸书为自己辩护的主要论点。一旦分拆后，会造成用户资讯安全度降低，产品不再具有吸引力，以及资源的浪费，几十亿美元的浪费。脸书总裁扎克伯格在给员工的邮件中说，官司要打好几年，他相信最后脸书会赢。
分拆脸书之所以难，是因为自从兼并了Instagram、WhatsApp之后，脸书把各种旗下的应用软体互相更为紧密地绑在了一起，用扎克伯格的话来说，这么做是为了更好的服务于用户。但是批评者抱怨说，这是脸书先下手为强，让法庭不好下令分拆脸书。不过专家透露说，虽然要分拆脸书很难，但也不是不可能，美国前联邦贸易委员会技术专家Ashkan Soltani就是这么认为的，因为应用软体开发都是一个模块一个模块的，便于拆卸和重新安装，脸书的各种软体也是一样，要拆起来不会像脸书描述的那么困难。
2012年，脸书用10亿美元的价格收购了Instagram，然后就将其跟脸书紧紧绑在了一起，脸书广告可以出现在脸书页面，也可以出现在Instagram，根据大数据人工智能算法在两个页面上推送广告，根据用户在脸书上留下的信息，在Instagram上推送广告，这是从用户端来看。在背后，脸书和Instagram共享资料库，共享管理工具，也共享对内容的审核，工作人员经常在两个平台上穿梭。
一位前Instagram的软件工程师透露说，两个平台之间的联系相当深厚，要拆开来的话，对软件工程师将是巨大的挑战。前脸书主管Alex Stamos就说，真要把脸书和Instagram拆开的话，需要好几年的时间。他认为一个更适合的办法是把脸书和Instagram的广告业务分开，有不同的政策和产品开发部门，但是背后的技术支持可以共享。
这么做相对简单，而且同样可以达到反垄断的目的。因为广告业务分开后，Instagram马上就成为脸书的竞争者，脸书每年700亿美元的广告收入当中，有150亿来自Instagram，而且Instagram的广告比重将来会越来越大。
相比之下，把WhatsApp从脸书分拆出去相对容易，不过这也是在用户端分拆容易，把背后的技术支持拆开也是不容易的。脸书是2014年收购WhatsApp的，从此以后，WhatsApp增加了许多功能。但是，因为WhatsApp有两端加密功能，也就是说短信只有收发两端能看到，被别人从网络上截取到的都是乱码，所以WhatsApp对脸书的融入程度，比Instagram要浅的多。而且脸书一直没能把WhatsApp货币化，没能在WhatsApp上推送广告。一来这是因为WhatsApp管理层的反对；二来就是因为两端加密功能，脸书很难搜集用户资讯。脸书一直想把WhatsApp的语音通话功能融入到脸书短信软件中去，也没能成功。因为WhatsApp没有广告收入，因此就算分拆了，对脸书的财务状况也不会马上就产生影响。
1998年，微软也面临反垄断诉讼，微软败诉，但是最后法庭还是没有裁定，必须让微软分拆。如果脸书败诉的话，有可能也是这个结果。
不过，现在脸书面对的，还不仅仅是垄断指控，现在脸书面临更为凌厉的攻势，是击中要害的攻势，这是脸书，也是社媒平台的致命伤，他们的整个商业模式受到质疑，在道德领域受到质疑，而首先发难的就是苹果公司首席执行官库克。
日前，库克在计算机、私隐和数据保护大会上发言的时候，他剑指社媒平台，批评社媒平台为了黏住网民不走，在背后设计大数据公式，一个接一个推送网民执着的内容，特别是阴谋论、暴力仇恨和谣言，目的是追求互动（engagement），让网民上瘾，看的越久越好，弄得整个社媒平台乌烟瘴气。
库克呼吁说，再不能漠视这种现象持续下去，这么做会造成社会的对立，会丧失信任，也会引发暴力，不能听任社会问题演变成社会危机。虽然库克没有指名道姓批评脸书，但大家都知道他指的是谁。
Netflix（提供网路影片串流的服务商）有一部纪录片，叫《智能社会：进退两难》(The Social Dilemma)，采访了几位草创社媒平台的人物，比如Tristan Harris，原谷歌伦理道德设计负责人，还有早期参与Instagram、Facebook、YouTube开发设计的人员，他们得出一致的结论，那就是他们创造了一个大怪物（We created a monster）。
作为消费者，作为网民，我们把社媒当作自己消费的产品。可是实际上，是社媒平台把网民当作消费产品，渐渐的改变网民的思维方式、认知方式，渐渐改变了你，只有这样才能牢牢的掌握网民的习惯喜好，只有这样才能赚钱。有了社媒平台，为了让你上瘾，社媒平台给你推送的新闻都是你喜欢看的，渐渐的，你以为全世界发生的事情都是这样的。
（本文仅代表作者观点）
