红包大战 除夕夜新主题
【本报综合报导】对于大陆民众来说，今年的除夕与往年一样，春晚依然呱噪，并不是多数人等待的对象；而在除夕里的另一场大戏正悄然崛起，几乎成为多数人的期待，那就是新年的红包大战。
腾讯和阿里巴巴之间的新年红包大战已经持续了三年，抢红包就像是年夜饭里的饺子，如果没有，总会觉得不是那么点意思。所以，在微信宣布今年没有新年红包活动之后，仅剩下QQ和支付宝争雄的红包大战依然引发了无数人的关注。今年大陆有34个省市的设计师分别为自己的家乡设计了红包，越发让“发红包‘变得’高大上”起来，一时之间“钱多钱少不重要，有包才重要”的段子在大陆互联网上广泛传播。
电子红包(123RF)
电子红包(123RF)
这场年度大戏之所以让如此多的人期待，不仅因为新年到来之际人们通过红包互相赠送祝福，更因为新年的红包大战，不仅仅事关腾讯（微信和QQ）和阿里（支付宝）究竟谁会在社交和支付的战场上最终获胜，在今年，它还关系到更重要的一件事，那就是在人口红利已经渐渐消失的今年，谁最终能够站在下一个风口。
首先看看微信。尽管微信官方主动宣布今年没有发红包活动，但依然不阻碍民众通过微信收发红包的热情。根据数据显示，除夕当天微信红包的收发总量达到了142亿个，相比去年增长了75.7%，在除夕24:00达到峰值，收发总量达到76万个／秒。
有了如此威力的数据，在张小龙看来，微信自然不需要再通过B2C红包（平台发放红包）的方式来助力。即便是QQ和支付宝的新年红包活动再热闹，显然也很难在红包这个层面与微信抗衡了。联想到网上微信支付笔数已经超越支付宝的传言，更加做实了微信在社交和支付这两个市场的底气。
再看看QQ。根据QQ官方公布的数据显示，此次参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。
除夕夜，参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿个，刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个；1月20日-1月24日，参与QQ“LBS+AR天降红包”的用户数达2.57亿，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿。
有分析人士认为，对于QQ来说，今年红包大战的目的无非是两个：一个是在微信缺席的情况下，代表腾讯和支付宝进行社交支付的攻防战，另一个则是继续打AR（Augmented Reality，即“增强现实”：通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在），借助新年红包这个大平台进行与AR的强关联和绑定。
从这两个方面来看，QQ今年显然完成了使命：一方面是在与支付宝的社交支付攻防中并没有吃亏，甚至略占到了一点便宜；另一方面在AR方面，尽管技术上，QQ AR离未来真正的AR世界还有一定的距离，但这并不妨碍现在很多人已经不会将AR与QQ分开了。
值得关注的是，QQ今年恐怕最大的收获不在于新年红包大战，而是一个小功能——“面对面红包”。与微信不同的是，QQ的“面对面红包”没有有效期限制，这样它就能够被分享到朋友圈、微博和微信公众号上。或许用不了太久的时间，很多微信公众号的媒体就会用QQ“面对面红包”给用户发福利了。
最后看看支付宝。和QQ的新年红包推广活动相比，阿里的支付宝红包今年则令人大跌眼镜。从1月18日持续到27日，10天的时间让用户集福，用户费了九牛二虎之力，抱着很大期待的时候，最后分得1块多钱，也就是说，今年集齐五福的用户为1.68亿，这些人最终平分了两亿现金，招致许多用户的大量吐槽。
对比QQ，QQ今年做了很多新年红包活动，参与用户数也比支付宝多，发的钱也就比支付宝多5000万，但是用户不满QQ的情况就相对少的多。因为QQ就用了一个最简单的方式，用户“所见即所得”，不用耗费太多的精力就能领取到红包，当场兑现，这样用户本身就不会有那么高的预期。而支付宝则相反，让人满怀期待的等了10天，最后的结果却让人大失所望。
由此可以看出，从电商平台出生的支付宝，尽管每年都能在“双十一”的交易额上大放异彩，但如果支付宝希望涉足微信、QQ专长的社交领域，将是何其之难。
对于支付宝来说，因为用户交易笔数这个相当于二级市场的交易，在一级市场，也就是金融这方面，支付宝其实还有非常大的优势。什么时候，腾讯在金融方面真的赶上来，那么支付宝的日子将会是非常不美妙。
有分析人士认为，支付宝现在其实真的没想清楚，自己到底是否需要社交；在社交和支付的定位上，支付宝的取舍应该是什么。目前新年的红包大战还只是二级市场的争夺，如果在支付宝擅长的金融和支付的一级市场上，支付宝也被对手抢去了节奏，那在以后的“双十一”期间也可能会“风光不在”。
如果说每年的红包大战都是一场别开生面的聚会，那么对于微信、QQ和支付宝来说，它们每年或许都怀着完全不一样的心态来参与这场大战。它们可能看起来一团和气——都口口声声说今年没有红包大战，但实际上又暗自较劲，貌合神离；它们又可能一边打着社交支付的大旗，另一边却在窥探着别处。谁能在社交和支付这两个领域结合的更好，谁就能在人口红利已经消失的大陆互联网市场上获取先机。
