法11家Castorama和Brico Dépôt 被迫关门

近日英国大型国际装饰建材零售集团翠丰集团（Kingfisher）法国籍总经理劳丽（Véronique Laury）宣布，将在法国关闭旗下11家门店，其中包括9家Castorama和2家Brico Dépôt。

社会运动影响及行业竞争激烈

即将关闭的门店集中在法国北部的里尔、昂热、鲁昂和法兰西岛等地区，预计受到影响的员工将近800人，集团会推荐这些员工到其它门店工作。一年来，翠丰集团的营业额下降了7%，净利润同比下降了3%，只达到2亿4300万。集团旗下的Brico Dépôt虽然业绩小幅下滑，但也不尽如人意。

Castorama标志（123RF)

翠丰集团在法国的门店整体光顾率下降，品牌价值与价格定位的比例失调，和长达五个月的黄背心运动影响，都是造成集团业绩下滑的重要因素。

劳丽表示：“一些门店入不敷出，已经失去了发展前景。其规格和地理位置无法满足消费者的需求。”

与法国市场排名第一的乐华梅兰（Leroy Merlin）相比，翠丰集团的主要品牌Castorama的业绩远不及前者，再加上Intermarché几个月前收购的后起之秀Bricorama的步步紧逼，刚刚庆祝完50岁生日的Castorama感到身心疲惫。

法国家居装修联盟（FMB）4月中旬将公布行业发展业绩的统计数据，不过从2018年市场整体表现来看，去年的发展可以用大起大落来形容。去年3月份下跌5%，10月份又上涨3.8%。

在几大竞争对手中，只有Intermarché集团旗下的Bricorama和Bricomarché增长还不错。另外几大品牌，比如Mr.Bricolage和Castorama的运转都萎靡不振。

不过，这只是针对中短期业绩的分析结果，如果从长期来看，法国的家居装修零售市场整体业绩还是不错的，实现了连续三年的增长，去年的业绩总额更是高达260亿欧元。

总经理辞职 公司亟需转型

劳丽于2014年9月担任翠丰集团总经理后，以低价竞争模式发起转型，但是从结果看，转型明显失败。

她在2016年提出的集团战略目标是从2021年开始每年实现5亿英镑的净利增长。但鉴于实际业绩进步实在差强人意，集团干脆放弃了这个“伟大目标”，并对高层进行重组。除了劳丽之外，数字化总监和财务总监也将换人。

根据瑞银集团分析师的分析，过去一年半时间里，集团最高层的6位管理者要么是已经离职，要么是正准备离职。一连串的动作释放出来的信号很明确：集团当务之急是重振品牌。目前翠丰集团已经退出了俄罗斯、西班牙和葡萄牙市场，正在集中火力占领法国市场。

翠丰集团是全球家具装修零售领域的领军企业，在欧洲排名第一，全球第三，在全球范围内拥有1176家门店。其主打品牌Castorama在法国共拥有224家门店和18000名员工。